洞察消费需求，消费家电助推三星电子集团盈利

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来源：未知发布时间 2015-07-16 16:10 编辑：宋丽

《韩联社》于日前报道了三星电子2015年第二季度指导性的业绩预期。数据显示，三星电子营业利润较上一季度环比实现15.38%的显著增长，达到自2014年第二季度以来最高季度利润水平。韩国证券公司也对财报数据做了更为深入的观察,根据KB证券分析的结果来看，除占利润分量较重的智能手机表现出色外，三星消费家电在第二季度也有较为积极的表现。

在经历前几年的增长黄金期之后，2015年全球家电行业整体环境都不太乐观，消费日益饱和、增长动力不足等问题甚至让很多品牌陷入负增长困境。从三星家电实现逆市增长的现象来看，并不一定要依靠价格战的方式来维持业绩增长，因为高性能、高品质与人性化的家居智能生活产品仍是符合不断升级的消费需求的关键。

由于在创新产品技术和服务上保持不断升级，三星消费家电在产品体验、设计、市场占有率、技术等方面的绝对优势得以延续，更具未来感和价值感的全系列产品仍在为消费者带来源源不断的购买驱动力。

逐个突破技术瓶颈，重抓“人性化”、“省心化”卖点

家电产品的同质化竞争现象从未像今天这样突出，而如果要让现代人认可高品质家电对自身品质生活有什么新的贡献，莫过于解决一些长久以来存在的技术瓶颈，将“人性化”和“省心化”的特点和盘托出，在很大程度上便能成为杀手锏。

这样的产品策略正是三星家电力求实现的目标。其中，三星洗衣机较快的进化速度可以作为典型的范例。通过独创的“泡泡净”冷水洗涤专利技术，三星攻克了传统滚筒洗衣机洗涤加热过程中耗电量增加的技术瓶颈，让三星成为洗衣机行业冷水洗涤中屈指可数的可选品牌。据权威机构检测，“泡泡净”洗衣机省电高达70%，节约洗涤时间可达39%，钻石型内筒设计更降低50%衣物磨损率。高效清洁节能的技术优势，贴心的人性化设计，使其一上市即备受消费者青睐，成为高端市场的佼佼者。

扩大战略型产品的性能优势，横霸高端市场

三星最新曲面SUHD TV是三星2015年的战略级新品，问世后不久便斩获国内外电视行业的所有荣誉，包括德国VDE“观赏沉浸式体验”认证，“2015CES产品创新大奖”、“艾普兰大奖”，更一举囊括“2015年(第十届)中国数字电视年度盛典”三项重量级奖项，从鲜有人知的“曲屏概念”迅速成为智能电视业界的“香饽饽”，占据中国市场55英寸以上产品、UHD产品的头把交椅，进一步拉大了与二梯队竞争企业的差距。

随着空气污染越来越严重，城市消费者对空气净化设备的潜在需求非常巨大，空气净化器产线正在成为下一个利润增长点，也上升为三星电子的战略级产品类别。荣获2015首批A+性能认证的三星“空净蓝旋风”空气净化器，是目前行业内唯一获得4种气态污染物效能A级和固态颗粒物效能A级的产品，凭借其出众的性能与良好的口碑，已成功在谈霾色变的消费者心中植入“解决高档场所空气质量问题”必选产品的高端品牌形象，成为高端空气净化器市场中关注度与销量齐飞的明星产品。

顺应智能家电趋势，瞄准未来“在线生活”

随着人们生活方式、习惯的变化，在不久的将来，物联网技术将推动人们进入轻松、高效的“在线生活”方式。三星在物联网领域布局已久，从2002年始至今年5月底，三星申请物联网相关专利数量已达238件，同时大举收购物联网相关技术企业，去年三星以2亿美元的价格收购创业公司、智能家居方案解决商Smart Things，为三星物联网赢取更大的市场创造了有利条件。

丰富的产业链优势让三星在物联网领域有着得天独厚的竞争优势，在2015国际消费电子展上，三星电子总裁兼首席执行官尹富根表示将把物联网作为三星重点业务方向，到2017年，所有三星电视将成为物联网设备，而旗下90%的电子产品将支持联网。